“从高铁站直奔过来，刚到。”法律出版社发行部工作人员程瑶从手机里找出展位设计图，和现场布展人员一一比照、沟通，一旁的双肩包透露着风尘仆仆。“去年我们是‘最小’展位，上海读者给了我们很大的热情。今年我们带来一个超过半米高的盖章机，要给上海读者一个惊喜。”程瑶比画着说。

　　“今年大学刚毕业，入职中版书房，接下来要在展位负责收银和其他工作，先来熟悉环境。”22岁的书业新人刘芮旭同样背着双肩包在一箱箱图书之间进进出出，“以前是读者，现在转换身份，希望能做好这份工作”。

　　2024上海书展暨“书香中国”上海周8月14日拉开大幕。今年是第20届上海书展，书香之约早已成为上海及周边省份乃至全国读者及出版人的年度期待。

　　8月12日午后一场大雨之后，记者走进主会场上海展览中心提前踩点探访，看看今年书展有哪些不一样。

　　以品牌引领读者

　　从简单的卖场式“人找书”变为兴趣导向的“书找人”，让优质图书“找到”有需求的读者

　　“书展20届，要给读者一些新鲜感！今年，我们的展架有新设计，从顶上看，是中国出版集团的LOGO。”上海中版图书有限公司副总经理崔俊友介绍。

　　今年中央大厅恢复了“国家队”中国出版集团和主宾省的面对面格局，读者熟悉的中心活动区也将回归，成为一场场重磅发布的舞台。从2008年开始参与上海书展的崔俊友记得，那一年中国出版集团四家在沪机构组团，第二年开始，“国家队”旗下20多家单位集体出动，正是上海书展迈入高速发展期的一个写照。

　　“一开始，要动员各个出版社来办活动，渐渐地，变成大家抢着报活动。今年三四月，各家出版社编辑就开始发微信——我们要来上海书展办活动！”崔俊友说，上海书展的“亲民性”是它对市民的吸引力，也是对出版人的吸引力所在。今年，中国出版集团所属23家出版单位统一组团参展，特别设立“主题出版”“人文社科”“文学艺术”“少儿教育”“科技经管”五大展销专区，意在利用品牌效应拉动同类图书销售，总参展图书品种超过4000种。其中，商务印书馆核心产品线“汉译世界学术名著丛书”的第1000个品种，中华书局“点校本二十四史修订本”最新品种《北齐书》都将在本届上海书展首发，举办活动超过80场。

　　除了中央大厅的展位，中版集团还首次在西阳光篷单独设立“中版文创”展区，人民文学出版社“人文之宝”、商务印书馆“涵芬文创”等文创品牌都将参展。“去年在展位试水了一小部分文创展销，很受欢迎，所以‘人文之宝’这些去年没来的品牌，今年都来了。我们还和华山263老字号品牌馆共同策划‘出版国家队携手沪上老字号’活动，在中央大厅购买一定金额图书，可以到文创展区领取美加净、蜂花、福新等老字号、老品牌提供的商品，既是不同区域也是不同领域的互相导流。”崔俊友笑道，这次“联名”，双方一拍即合，“看，一箱箱商品都已就位”。

　　对面主宾省江苏省展区，在“凤衔书来，江海流苏”的主题引领下，4700种人文社科、文学艺术、科普生活、少儿绘本等精品图书已在陆续上架。除了以出版社为单位的展架外，一个个小而美的出版品牌将刷新读者的认知，比如人文社科类的“思库”“方尖碑”，科普新知类的“青鸟新知”“天际线”，文学艺术类的“经典译林”“凤凰文学奖”“曹文轩儿童文学奖”，少儿绘本类的“汤小团”“东方娃娃”等。

　　如果说每年上海书展都能捕捉书业发展的未来动向，品牌化发展无疑是近两年的鲜明特点。同样回归东一馆二层的世纪出版展区，首当其冲就是由“世纪好书”引领的出版品牌矩阵所组成的“世纪品牌馆”，虚位以待的书架上已经贴上“新文艺”“小巨人原创”等品牌标签。各家出版社展区内，也可以看到单独陈列的品牌，如上海人民出版社的“独角兽”“知世”“逻各斯”，上海文艺出版社的“艺文志”，上海教育出版社的“万镜”等。

　　在上海译文出版社的展位，营销部负责人丁丽洁与同事正在调整“海上书展”展架上的推荐书单展板位置。“今年，我们邀请不同领域的博主公开自己的书单，希望展位从简单的卖场式‘人找书’改变为兴趣导向的‘书找人’，让优质图书‘找到’有需求的读者，用书单、视频文学课、有声书等方式进一步提供阅读服务。”记者留意到，一张宣传单上写着“雨天·炎天”优惠，“不管高温还是下雨，都希望读者能在书展买到心仪图书，得到实惠。”丁丽洁笑着解释这个“梗”。

　　像策展一样布展

　　除了书，“展”本身也越来越得到重视。不管是书还是文创，都是为了推广有书香的生活方式

　　书展，除了书，“展”本身也越来越得到参展机构的重视。今年，读者可以在序厅通过“上海书展回顾展”沿着书展发展足迹一路走来，在展位里同样有沉浸式的展览可看可体验。

　　在上海高校出版馆，华东师范大学出版社通过“沉浸式展览+互动体验、儿童友好阅读新空间”的立体书展模式，为读者带来可感、可触、可品赏的书香盛宴。其中，“学府之雄——‘大夏百咏’篆刻展”将集中展示华东师大美术学院师生创作的一百方篆刻作品。书展现场，来自华东师大美术学院的师生还将每天题写书法书签，为读者送上有书卷气的礼物。“儿童友好阅读新空间——从地球到宇宙，从过去到未来”概念展让书籍成为一扇扇通往广袤世界的大门，小读者不仅可以浏览地球40亿年演化的故事，观赏用“一平米”空间打造的博物馆，还可以化身工程师，尝试用多样化的材料搭建，甚至在新星球“未来城-X”，用自己的创意为太空移民设计家园。

　　以建筑设计专业闻名的同济大学出版社展区今年以园林大师陈从周的《说园》为概念，为读者打造了一方中式园林。这本书正是同济大学出版社正式成立后出版的首部图书，在“园林橱窗墙”，《说园》首版、典藏版和德文版等将齐齐展示，还有一面“园林洞洞墙”带来“行走江南园林”系列文创，扩香片、书灯、环保袋、笔记本、车线本等多款产品，与读者一起“探寻诗意栖居，感受四季呼吸”。

　　复旦大学出版社与上海交通大学出版社依然是“对门邻居”，两家出版社都把校门“搬”到了现场。去年入驻圆厅，让人眼前一亮的上海外语教育出版社今年继续升级展陈。中国传统文化元素与现代简约风格结合，门头采用“盘扣”打开的设计，与此呼应的几个盘扣式书架上，锦鲤在荷花间嬉戏，中式味道扑面而来。

　　“像策展一样布展，不管是书还是文创，都是为了推广有书香的生活方式。”上海图书公司总经理石洪颖告诉记者。今年，上图公司将古籍书店、艺术书坊、上海旧书店“搬”到现场，面积紧凑，细节满满。比如，上海旧书店板块主打“淘书乐”，书架是20多年前福州路上海古籍书店所用的，“古籍书店正在装修，希望用这种方式唤起老读者的亲切感”。对面的博古架将放上线装书，加上文人书房摆设，让读者感受传统文化魅力，七个展桌都将采取同主题的图书与文创融合展陈的方式。

　　更加融合的体验

　　书展主办方顺应读者需求，推出官方集章册。首次出现在书展的“上海老字号集市”有望成打卡点

　　在展场兜上一圈，记者有一个明显感受——今年上海书展更跨界也更融合。往年曾经设立的“未来阅读”等展区不再单独设置，而是将新的阅读方式和媒介融入整体布局。哔哩哔哩（B站）带来“好奇星人知识屋”，樊登读书与世纪出版共同呈现直播间，阅文集团、喜马拉雅、七猫等展商都可能出现在移步换景的展览途中，带来更多邂逅的惊喜。

　　在东、西阳光篷房都可以找到上海书展吉祥物“逗点文创”的独立展位，尽管商品还未上架，但读者有望带走更多有上海书展独家记忆的文创。今年，书展主办方还顺应读者需求，推出官方集章册。西阳光篷房为阅读生活跨界展区，第一铅笔、晨光文具、百新文化用品等将带来文具文创盛宴，中国邮政也设立了面积不小的单独展位。东阳光篷房为阅读生活跨界展区和上海国际童书嘉年华的联合“地盘”，首次出现在书展的“上海老字号集市”同样能在两个篷房找到，怀旧风的布置有望成为可买可逛的打卡点。

　　“今年童书板块设了7个收银台，比去年又加1个。”童书嘉年华板块负责人、上海书城总经理助理周静告诉记者，虽然童书板块面积比去年略小，但超过1万种童书数量不少，“特别是中信童书、读客、小博集、爱心树等都带来更多特价书，让利读者，相信会让小读者和家长不虚此行”。周静看好融合展陈的布局，“文具、杂货、老字号商品，都是读者愿意消费的”。同时，今年童书嘉年华活动区移到了入口处，“小读者进门就能看见，更加人性化，曹文轩、沈石溪等大咖有多场活动”。

　　因应高温天气，主办方还在展馆外排队区配备户外雾化喷淋系统，在展馆内部多处设置休闲区，现场还设有多个餐饮商铺，为读者提供休息、用餐等多元化服务。西一馆一层圆厅对面及东一馆一层全家超市服务点附近，分别设置两个免费取水点。为读者提供线下购票等服务的便民服务点也已在现场设立。